+7 (831) 277-72-67
Нижний Новгород, Мануфактурная, 14а

9 шагов для построения ссылочного профиля в зарубежных поисковых системах

22 января
Время чтения: 7 минут

Сегодня мы хотели бы поднять такую тему, как построение ссылочного профиля на западном рынке, а также как работать с крауд-маркетингом. Многие из нас знают, что продвижение в западном Google отличается от методов, которые мы используем для продвижения в рунете. Какие же шаги необходимо сделать для создания правильной стратегии продвижения за рубежом?

1. Анализ конкурентов

Первое что нужно сделать — это проанализировать конкурентов. В белых нишах конкуренты обычно ведут себя достаточно открыто, не скрывая свои обратные ссылки. Поэтому можно достаточно легко оценивать их ссылочные стратегии.

Как найти конкурентов?

  • Анализируем ТОП по ключевым запросам, по которым вы хотите ранжироваться
  • Анализируем главных конкурентов
  • Изучаем их методы продвижения
  • Посмотрите рейтинги-сайтов, такие как alexa.com и similarweb.com

Когда вы выделили пул конкурентов, их необходимо проанализировать. Вот на что мы рекомендуем обращать внимание при анализе:

  • Возраст сайта
  • Количество страниц
  • Количество обратных ссылок
  • Траст сайта (можно проверить через ahrefs.com)
  • Типы ссылок
  • Типы контента (инфографика, лонгриды, обычные записи в блогах, видеопубликации и т.д.)
  • Составляющие трафика (выделяйте среди всего трафика на сайте тот, который генерируют поисковики). Если вы нашли конкурента, у которого 70-80% поискового трафика, именно на них и нужно обращать основное внимание.

2. Поиск быстрорастущих сайтов

Наиболее интересная для нас методика — это найти быстрорастущие сайты в нише. На скриншоте ниже вы увидите, что всего за 3 месяца сайт вырос с практически нулевой посещаемости до 2.7 млн уникальных пользователей.

Пример сайта, который вырос экстремально быстро за последние 2 месяца

Пример сайта, который вырос экстремально быстро за последние 2 месяца

Неплохо было бы разобраться, в том, как получилось сделать такой рост, на какие материалы идет трафик и возможно ли это повторить в вашем ресурсе. Если вы будете ориентироваться на сайты, которым по 15-20 лет — это будет нерелвантно сегодняшнему дню. Даже если повторите их стратегию, скорее всего сайт не вырастет. Именно поэтому и необходимо равняться на молодые сайты, которые находятся в положительной динамике за последние полгода — год.

3. Подробный анализ выбранных конкурентов

После того, как мы нашли этот сайт (или несколько сайтов) проводим его более глубокий анализ и смотрим на какие страницы идет трафик, по каким запросам, анализируем их конкуренцию. Для получения этой информации можно воспользоваться инструментом semrush.com или serpstat.com. С помощью такого подхода вы можете увидеть на какие страницы идет трафик, что помогает определить актуальные тренды на рынке.

Анализ самых популярных страниц на веб-сайте с помощью сервиса Semrush.com

Анализ самых популярных страниц на веб-сайте с помощью сервиса Semrush.com. 1 — введите интересующий веб-сайт, 2 — перейдите в раздел Organic research — Pages, 3 — смотрите столбец Traffic

Анализируем запросы по этому веб-сайту или странице, определяем самые высоко ранжируемые фразы, а далее смотрим, какие сайты находятся в топе выдачи по этим запросам. Наша задача — найти такие запросы, в топах которых сидят не сайты-динозавры, которым по 10-20 лет, а молодые ресурсы с возрастом 2-3 года, которые еще реально «подвинуть» в выдаче.

Анализ запросов, приводящих основной трафик.

Анализ запросов, приводящих основной трафик. Переходим в раздел Organic Research — Positions

Когда мы нашли запрос, который нас интересует, нам нужно его проанализировать. Это можно сделать с помощью следующих сервисов:

Рассмотрим, как это сделать на примере serpchecker.com. Этот сервис позволяет сразу увидеть данные по различным метрикам (domen rank,domen authority,trust flow и так далее), но, к сожалению, он не показывает возраст сайта. И это очень существенный минус, который восполняется только при использовании старого доброго RDSBar. Если вы увидите, что по конкретному запросу в ТОПе находятся сайты, которым 10 лет и больше, то продвинуться по нему будет крайне проблематично.

Проверка ключевого запроса через serpchecker.com

Проверка ключевого запроса через serpchecker.com

4. Определение источников ссылок

После того, как мы нашли интересующие нас запросы, по которым можно конкурировать, начинаем смотреть, какие ссылки можно использовать. Для этого анализируем обратные ссылки у наших конкурентов. В этом нам помогут следующие сервисы:

Ниже на скриншоте вы увидите анализ обратных ссылок с помощью сервиса ahrefs.com. Кроме анализа обратных ссылок всего сайта стоит проанализировать ссылки конкретных страниц. Обязательно смотрим раскладку по платформам. Там вы сможете найти много всего интересного.

Анализ обратных ссылок с помощью ahrefs.com

Анализ обратных ссылок с помощью ahrefs.com

В сервисе Majestic.com вы можете увидеть такую интересную вещь, как раскладку по тематикам ссылок. На примере bbc.co.uk можно увидеть, что на него ссылаются сайты новостных, телевизионных, музыкальных тематик. Это поможет вам понять с какими типами площадок надо будет работать.

Инструмент Majestic Topic Trust Flow

Инструмент Majestic Topic Trust Flow

5. Составление плана по динамике прироста

Этот момент очень важен, хотя про него многие забывают или вообще не думают. Google очень любит, когда динамика прироста ссылочной массы постоянна. Нельзя просто проставить 500 ссылок за месяц, а потом два месяца ничего не делать. Обычно это заканчивается плачевно. Необходимо постоянно выдерживать эту динамику. Динамика обычно задается за счет ссылок с форумов и комментариев, так как они будут наиболее дешевыми. Ссылки с популярных ресурсов стоят достаточно дорого, поэтому их лучше использовать точечно.

Ваш план должен включать понедельное количество планируемых новых ссылок с ресурсами, откуда они будут проставлены, например, каталоги, социальные профили, форумы, web 2.0 сайты и так далее.

6. Проектирование анкор-листа

Для проектирование анкор-листа вам необходимо сделать две основные вещи:

  • Изучить ваших конкурентов
  • Сделать поправки на возраст ресурсов

Почему необходимо делать поправку на возраст сайтов? Дело в том, что у «старых» сайтов несколько иные правила ранжирования. У них может быть очень много запросов с прямым вхождением, запросов с коммерческими анкорами, при этом они будут хорошо ранжироваться. Но если вы повторите все точь-в-точь, вы не получите какого-либо ощутимого результата, потому что у вашего сайта нет такого траста и у него немного другие правила игры.

Посмотрите на список анкоров одного из сайтов про пластиковые окна

Посмотрите на список анкоров одного из сайтов про пластиковые окна, которые мы проверили через ahrefs.com. В списке присутствуют явно коммерческие запросы, которые не стоит использовать для продвижения вашего ресурса

Мы рекомендуем использовать 80% безанкорных ссылок и 20% анкорных. Безанкорные ссылки могут быть:

  • в виде url вашего сайта
  • в виде домена сайта
  • «тут», «здесь», «по ссылке»

Отлично работают ссылки в виде картинок. Они не только передают вес, но и отличаются повышенной кликабельностью. Ключевые слова и околоссылочный текст также работают. Анкорные ссылки лучше ставить с крупных сайтов, например, forbes.com или что-то подобное. Тогда они действительно будут работать на благо, а не наоборот.

7. Крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг позволяет добиться правильной динамики простановки внешних ссылок. Крауд-маркетинг — это:

  • Форумы
  • Комментарии
  • Вопросы/ответы

Это три типа ресурсов, которые на западе помогают получать обратные ссылки, потому что вариантов оказывается не так уж и много. Преимущества крауд-маркетинга:

  • Создание динамики
  • Привлечение аудитории
  • Ускорение индексации
  • Получение ссылок

В нашей практики есть веб-сайты, которые мы развивали только с помощью крауд-маркетинга. Но стоит отметить, что так получается не всегда, и многое зависит от тематики ресурса. Также всегда есть доля случая, когда вы делайте одно и тоже, но из 5 сайтов растет всего один.

8. Трастовые ссылки с гостевых постов

Это то, что в последнее время мы начинаем использовать более активно, ведь это дает очень хорошую отдачу. Площадки отбираются по трасту и трафику, а такие ссылки используются для точечного продвижения конкретных запросов.

9. Web 2.0 сайты

Отличный вариант для тех, кто умеет с ними правильно работать. Готовьте правильный контент, который будет быстро индексироваться и дает вам очень качественные ссылки. Если вы начинаете развивать вокруг своего проекта сетку Web 2.0 сайтов, в итоге вы получите отличную отдачу. Вот список основных Web 2.0 ресурсов:

На этом все. Осталось нераскрытой тема глубокого анализа ниши, которую мы попытаемся максимально подробно раскрыть в одной из следующих статей. А пока — подписывайтесь на рассылку новостей от нашего контент-ателье Contempium. Форму вы найдете в футере!

Читайте еще