+7 (831) 277-72-67
Нижний Новгород, Мануфактурная, 14а

Основы оптимизации и продвижения сайтов в Яндекс и Google

20 марта
Время чтения: 5 минут

Еще 3 года назад Яндекс был лидером среди поисковых систем Рунета. Сегодня его доля рынка практически сравнялась с основным конкурентном — Google. Поэтому при оптимизации сайтов и их продвижении нужно учитывать особенности работы обеих поисковых систем.

Что общего и какие есть отличия при продвижении ресурсов в Яндекс и Google?

Начнем с сакрального для всех вебмастеров вопроса: как происходит ранжирование в Google и Яндекс?

В 2013 году Google официально представил алгоритм ранжирования под названием Hummingbird («Колибри»). Алгоритм работает в связке с фильтрами, которые регулярно дорабатываются и пополняются новинками. Самые известные фильтры:

  • Panda (отсеивает неуникальный контент);
  • Penguin (борется с поисковым спамом);
  • Mobile-friendly (выше ранжирует сайты с адаптацией под мобильные устройства);
  • Top Heavy (исключает из выдачи ресурсы с преобладанием рекламы).

Недавнее нововведение — поисковый алгоритм RankBrain. Это обучаемая программа, которая выбирает под заданные запросы самые релевантные страницы. Всего же представители компании говорят о более чем 200 факторах, влияющих на выдачу.

200 факторов ранжирования в Google

Полная версия картинки — смотрите тут

Поисковик Яндекс работает на основе Матрикснета — системы искусственного интеллекта, которая учитывает более 1000 факторов ранжирования. Как и у Google, здесь есть свои фильтры. Среди последних:

  • Минусинск (понижает позиции за покупку ссылок);
  • АГС-2015 (понижает позиции сайтов, продающих ссылки);
  • Владивосток (оптимизация для мобильных стала фактором ранжирования).

Узнать точную формулу ранжирования Яндекса невозможно — не потому, что она засекречена, а потому, что она разная в каждом конкретном случае, и зависит от ситуативных факторов.

Особенности продвижения и оптимизации сайтов

Начнем с возраста сайта. Бытует мнение, что Google накладывает на молодые сайты фильтр «Песочница», не допуская их в топовую выдачу. Официально подтвержденной информации по этому поводу нет. Вероятней всего, такого фильтра никогда не было. Просто сайт в первые месяцы еще не набирает достаточного веса в глазах поисковика.

Реалии таковы, что молодые сайты сложнее продвигать именно в Google. В Яндексе молодым сайтам дорога открыта — так называемый алгоритм «Многорукий бандит», начавший работать летом 2015 года, периодически выводит в ТОП молодые сайты по низкочастотным запросам. Цель — собрать информацию о поведении пользователей и, соответственно, релевантности контента. Если контент качественный, то позиции сохраняются.

Следующий немаловажный фактор ранжирования — контент. Где бы вы ни продвигались, он должен быть качественным, уникальным, не переспамленным ссылками и ключами. Считается, что Яндекс лучше понимает качество контента, чем Google. Связано это с тем, что он «заточен» под Рунет, а значит, лучше учитывает особенности русского языка, словоформы, построение фраз.

Яндекс более требователен к уникальности текстов: АГС можно «схватить» за рерайт, не говоря уже о копипасте. Google Panda более лояльно относится даже к неуникальным текстам.

Контент должен быть структурирован с помощью элементов форматирования и заголовков (h1-h6). Что интересно, для продвижения в Яндексе заголовок h1 должен быть один, а для Гугла их может быть 2 и более (например, первый заголовок h1 — название сайта, второй — название статьи). Что касается изображений, то при полнотекстовом поиске Гугл учитывает тег Alt изображений, а Яндекс — нет.

Для структурирования данных обе системы поиска понимают микроразметку (поддерживаются микроформаты, Schema.org, Open Graph, микроданные HTML и RDFa). Структурировать данные можно для конкретных тематик (фильмы, рецепты, отзывы и др.). Микроразметка позволяет роботам лучше понимать структуру контента и формировать расширенные сниппеты, что увеличивает кликабельность сайта в поиске.

Как правильно оформлять сниппеты

Вот мы и подошли к сниппетам — кратким описаниям содержания страниц в поисковой выдаче. Google формирует их на основе мета-тега Description (если посчитает его релевантным). Поэтому его обязательно нужно заполнять. Длина сниппета здесь ограничена 160-тью символами. Но длина текста в Description может превышать это значение — в этом случае поисковик все равно воспримет информацию из тега, но покажет не более 160 символов.

Сниппет в Яндексе

Яндекс формирует сниппет по более сложной схеме. Здесь показываются отрывки основного текста длиной до 240 символов, а информация в Description неохотно учитывается. Поэтому повлиять на сниппет в Яндексе намного сложнее.

Влияние ссылок на продвижение в Яндекс и Google

Еще один аспект продвижения — ссылки. Яндекс разделяет все ссылки всего на 2 группы: «хорошие» и «плохие». Первые он считает естественными, вторые — покупными. Критериев отнесения к той или иной группе более 100. Задача вебмастера — оптимизировать ссылочную массу таким образом, чтобы превалировали хорошие ссылки.

Google требователен к наличию внешних ссылок на страницы — без них продвинуться даже по низкочастотным запросам очень сложно. Яндекс же более охотно выводит новые страницы в ТОП, если на них релевантный контент. Что касается качества ссылок, то для Яндекса оно более важно: сайты-доноры должны иметь схожую тематику, хорошие поведенческие показатели, ту же региональность, что и акцептор. Только в этом случае вес ссылки будет значимым. Для Google нет особой разницы, откуда идут ссылки.

Немного об индексации

Google существенно опережает Яндекс по скорости индексации. За счет использования алгоритма Caffeine индексация происходит в режиме реального времени. Яндекс же обновляет выдачу после апдейтов, которые происходят с периодичностью в среднем 4-6 дней. Google реагирует намного быстрее на изменения на сайте. В Яндексе существенные изменения в выдаче происходят скачками — после каждого апдейта.

Подводя итоги, скажем, что для успешного продвижения сайта нужно, прежде всего, ориентироваться на пользователей:

  • создавать качественный контент;
  • улучшать юзабилитии дизайн.

Поисковики развиваются, а с ними и сайты. Если вы будете держать руку на пульсе последних изменений, то и ваш сайт будет конкурентоспособным.

Читайте еще