+7 (831) 277-72-67
Нижний Новгород, Мануфактурная, 14а

Внутренняя оптимизация сайта: самый полный гид

9 ноября
Время чтения: 16 минут

Удовлетворены ли вы позициями вашего сайта в поисковых системах? Не привела ли ваша старая стратегия к падению позиций в 2016 году? Хотите быть уверенными, что в следующем году вас ждет рост, а не разочарование? Мы знаем, что почти каждый из нас когда-либо задавался этими вопросами, и чтобы помочь вам найти ответ на них, мы подготовили самый полный пошаговый гид по внутренней оптимизации вашего сайта.

При создании контента для вашего ресурса вы должны учитывать два фактора: поведение пользователей и «мнение» поисковых систем о вашем ресурсе. Создавая контент, вы должны в первую очередь ориентироваться на ваших пользователей, но при этом держать в уме основы оптимизации под поисковые системы.

Давайте в качестве примера рассмотрим любой интернет-магазин. Часто для e-commerce проектов бывает сложно создавать контент, удовлетворяющий обоим факторам. Все из-за того, что обычно невозможно создать текст достаточного объема для каждого товара, а конкуренция ключевых слов зашкаливает. Как же тогда работать с контентом для страниц интернет-магазинов?

Основная идея заключается в том, чтобы оптимизировать текст страницы магазина под основной ключевой запрос (вы его выбираете по своим предпочтениям или подбираете подходящий с помощью сервиса wordstat.yandex.ru), а затем создаете дополнительный контент, который мог бы приводить низкочастотные запросы на вашу страницу.

Скорость загрузки страниц

Этот фактор является стандартным пунктом технического аудита любого сайта. Обычно мы недооцениваем важность этих секунд, считая время загрузки страницы лишь одним из факторов ранжирования в поисковых системах. А ведь от того, как быстро загрузится веб-страница, напрямую зависит поведение посетителей сайта.

Все знают, что поведенческие показатели вашего сайта являются важным сигналом для Яндекс и Google, который они могут рассматривать как в вашу пользу, так и нет. И мы точно знаем, что скорость загрузки страницы — один из тех факторов, который положительно влияет на вовлеченность пользователей, а, соответственно, и на ранжирование сайта в поисковых системах.

Повлиять на скорость загрузки страниц достаточно просто (кеш, сжатие изображений, оптимизация CSS и т.д.), так что не позволяйте этому показателю стать причиной плохих позиций вашего веб-сайта. К счастью, у Google есть официальный инструмент PageSpeed Insights, с помощью которого совершенно бесплатно вы сможете определить, что тормозит загрузку ваших страниц.

Google PageSpeed Insight

Google PageSpeed Insight

Не стоит особо переживать, если Google оценил ваш сайт слишком низко. Вместо этого сконцентрируйтесь на действительно важных вещах, например, настройте сжатие изображений. Кстати, если вас чем-то не устроит PageSpeed Insights, обратите внимание на сервис Pingdom, который покажет влияние малейших изменений сайта на скорость загрузки страниц.

Юзабилити сайта

Если вас кто-то не знает, то почему они должны доверять вам? Вам придется заслужить это доверие с помощью правильно расположенных элементов навигации на веб-сайте. Оптимизация UX/UI (User eXperience/User Interface) положительно повлияет на SEO, так как это напрямую влияет на поведенческие показатели посетителей — глубина просмотра страниц, показатель отказов, время просмотра страницы и т.д.

Как же вызвать доверие у посетителей с помощью интерфейса веб-сайта? Правильный подход можно описать одной фразой: «Не заставляйте пользователя думать».

На эти элементы стоит обратить внимание во время оптимизации юзабилити сайта:

  • Навигация — Понятна ли она интуитивна? Доступны ли все важные страницы в 1-2 клика?
  • Контент — Соответствует ли контент тому, что посетители хотят найти? Хорошо ли он написан и прост для потребления?
  • Цветовая схема — Выберите правильную для вашей аудитории.
  • Структура — Легко ли найти нужную информацию?
  • Отзывы — Есть ли клиенты, которые потребляли услуги, представленные на сайте?
  • Рекомендации — Оставляете ли вы ссылки на другие авторитетные источники, которые могут подтвердить информацию на сайте?

Таргетинг на ключевые слова

Самое важное, не совершайте ошибку «переоптимизации», которой грешат так много сайтов. Оптимизируйте каждую страницу под один основной запрос и используйте точное вхождение этой фразы в заголовок, описание и текст на странице. Так вы сможете добиться лучшего варианта.

Выбирайте оптимальное сочетание частотности и конкуренции ключевых фраз с помощью специальных инструментов.

Wordstat.Yandex.ru

Сервис Wordstat от поисковой системы Yandex является самым известным и популярным в России. С его помощью вы сможете легко найти ключевые фразы для использования на страницах веб-сайта. Сервис бесплатный, но необходимо наличие зарегистрированного аккаунта.

wordstat.yandex.ru

wordstat.yandex.ru

Планировщик ключевых слов Google

Предыдущий сервис позволяет подбирать ключевые слова только в поисковой системе Яндекс. А как их искать в Google? Для этого есть сервис Keyword Planner (или Планировщик ключевых слов), который является частью рекламного кабинета Google Adwords.

Keyword Planner Google

Keyword Planner Google

Выбирайте, в первую очередь, те ключевые слова и фразы, у которых высокая частотность и низкая конкуренция, но в некоторых сферах найти такие комбинации будет довольно сложно. Низкая конкуренция также может означать низкий покупательский потенциал этой фразы (т.е. запрос не является коммерческим). Так что, будьте осторожны на этом важнейшем шаге. Если вам не удалось найти высокочастотный запрос с низкой конкуренцией, то обратите внимание на среднечастотные запросы со средней конкуренцией. С ними тоже можно работать довольно успешно.

Keywords Explorer — Ahrefs

Если вам нужно погрузиться в поиск ключевых фраз более глубоко, на помощь придет сервис Ahrefs Keywords Explorer Tool. Мы рекомендуем «прогнать» через него ваш первоначальный набор ключевых слов и посмотреть, что получится. Он может стать настоящей золотой жилой для новых идей. Есть и минусы: сервис на английском языке (соответственно, работает только с Google), и цены стартуют с отметки $99/месяц.

Ahrefs Keywords Planner Tool

Ahrefs Keywords Planner Tool

Search Console — Google

Последний в списке, но не по значимости — это хорошо известный Google Search Console. Настроив доступ к вашему сайту для Google Webmaster, на странице «Поисковый трафик» — «Анализ поисковых запросов» можно увидеть список ключевых фраз, по которым пользователи находят вас в поисковой системе Google. Он позволяет посмотреть статистику переходов на сайт по каждому конкретному запросу!

Google Search Console

Google Search Console

Если ваша страница уже ранжируется в поисковиках по какому-либо из поисковых запросов, вы можете улучшить ее позиции несколькими способами: убедитесь, что страница оптимизирована под конкретный ключевой запрос, сделайте так, чтобы этот же запрос не встречался на других страницах вашего сайта, и разбавьте текст различными низкочастотными тематическими запросами. Запросы, по которым вы находитесь на 6-10 позиции в поисковой выдаче довольно просто продвинуть в ТОП5, просто немного изменив контент на конкретных страницах.

Заголовок страницы (тег Title)

Заголовок является одним из наиболее важных элементов страницы. Именно на Title в первую очередь обращает внимание поисковая система при индексации и ранжировании страницы. Важно, чтобы тег Title был уникальным для каждой страницы и включал основной ключевой запрос, под который эта страница оптимизирована. Заголовок не должен превышать 85 символов, иначе он будет обрезан при отображении в поисковой выдаче. Можете проверить длину заголовков вашего сайта с помощью этого простого сервиса.

Описание страницы (мета тег Description)

Мета тег Description является кратким описанием контента, представленного на странице вашего сайта и, при правильном написании, может значительно повысить кликабельность сниппета (блока информации о найденном документе, который отображается в результатах поиска) в поисковой выдаче. Обязательно включите ключевой запрос в текст Description.

Title и Description

Title и Description

Количество символов текста Description не должно превышать 200 символов, а лучше, если оно будет не больше 150. Для проверки длины вновь можете воспользоваться сервисом из предыдущего пункта.

Совет: Используйте точную ключевую фразу в том виде, в котором вы ее записали при поиске ключевых слов. Не используйте вариации (перестановка фраз, другие падежи и т.д.). Это особенно важно, когда вы только начинаете развивать свой сайт и очень нуждаетесь в посетителях. Оптимизируйте страницу под один ключевой запрос, включайте его в Title, Description, URL и текст страницы. Вы можете добавлять вариации этого запроса в тексте (или подзаголовках), но не забудьте несколько раз упомянуть в тексте ключевой запрос в точной формулировке.

На изображении ниже мы показали, как можно создать эффективные Title и Description для страницы интернет-магазина:

Как составить Title и Description для интернет-магазина

Как составить Title и Description для интернет-магазина

Keywords

В мета – теге Keywords содержаться ключевые слова и поисковые запросы вашего ресурса. Несмотря на то, что многие поисковые системы открыто заявляют, что не используют в своей работе эти теги, их все же стоит заполнить.

Заголовки h1, h2, …

Заголовки очень важны для лучшего ранжирования страницы в поисковых системах, ведь именно они структурируют текст. Если вы добавите в текст несколько подзаголовков h2, то поисковый робот сможет разделить контент страницы на несколько логичных разделов. Но запомните, хотя поисковые системы допускают наличие нескольких заголовков h1 на одной странице, это все-таки больше вред, чем польза. Подзаголовок h1 должен включать ключевой запрос и упоминаться в html коде единожды.

Текст Alt для изображений

Создавая контент для сайта не стоит забывать про SEO оптимизацию изображений. Заполняйте поля Alt и Description у изображений, чтобы они могли показываться при поиске изображений в поисковых системах.

Дополнительные возможности, которые вы получите:

  • вы можете добавить больше ключевых слов для страницы
  • поможет вашим изображением ранжироваться при поиске изображений в Яндекс и Google
  • ваш контент сохраняет структурированность, даже если изображения не прогрузились по тем или иным причинам

Структура URL

Использование «дружественных» для поисковых систем URL для страниц очень важно для успешного ранжирования. Старайтесь избегать URL, содержащие цифры и даты. Лучше если URL будет иметь четкую структуру (например, http://site.ru/category/product). Всегда включайте ключевую фразу как можно ближе к началу URL. Например:

http://contempium.ru/blog_post/chto-takoe-serm-i-kak-s-nim-rabotat/

Плохой вариант мог бы выглядеть так:

http://contempium.ru/blog/page?34

Объем текста

Со временем, в процессе обновление алгоритмов работы поисковых систем, оптимальное количество слов в статье возрастало экспоненциально. Исследования показывают, что веб-контент, включающий более 1500 слов ранжируется выше, чем посты с меньшим количеством. Это значит, что лучше сконцентрироваться на так называемых лонгридах, с помощью которых вы сможете подробно раскрыть тот или иной вопрос, а также сделать достаточное количество ссылок на ваши продукты.

График зависимости количества слов на ранжирование в поисковой системе

График зависимости количества слов на ранжирование в поисковой системе

Robots.txt

Этот текстовый файл, расположенный в корневой папке вашего сайта, ограничивающий поисковым роботам доступ к содержимому на http-сервере. С помощью команды disallow вы можете закрыть от индексации определенные разделы вашего сайта. Закрывайте от роботов те разделы, которые не должны попасть в индекс. Для e-commerce проектов это может быть корзина, регистрация, личный кабинет пользователей, страница оплаты и так далее.

User-agent: *
Disallow: /checkout
Disallow: /cart

Будет также неплохо добавить sitemap в файл robots.txt:

Sitemap: http://example.com/sitemap

А вот эта строка полностью закроет ваш сайт от поисковых роботов:

User-agent: * Disallow: /

Проверить правильность вашего файла robots.txt вы можете в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console

Проверка robots.txt в Яндекс.Метрике

Проверка robots.txt в Яндекс.Метрике

 

Карта сайта (Sitemap.xml)

Если вы регулярно обновляете свой веб-сайт, то нужно сделать так, чтобы поисковые системы индексировали все ваши изменения как можно быстрее. Может пройти несколько дней, прежде чем поисковый робот найдет и проиндексирует то, что вы добавили или изменили. Чтобы помочь поисковым системам быстрее ориентироваться на вашем сайте, нужно использовать специальный файл sitemap.xml. Хотя он и не гарантирует, что веб-сайт будет индексироваться быстрее, всё-таки не стоит упускать шанс попасть в поисковую выдачу немного раньше.

Файл sitemap.xml помогает роботу понять структуру вашего сайта. Актуализируйте этот файл как можно чаще (в идеале, нужно настроить его автоматическое обновление одновременно с добавлением новых страниц).

18

Проверка Sitemap.xml в Google Search Console

Отлично, если 100% вашего сайта проиндексировано, но такое бывает редко. Обычно примерно 90% всех страниц, присутствующих в sitemap будут проиндексированы. Этот процент может быть несколько ниже для новых веб-сайтов. Всегда обращайте внимание на следующие два показателя:

  • Увеличивается ли процент проиндексированных страниц или замер на каком-то уровне?
  • Совпадает ли число отправленных страниц с общим количеством страниц вашего сайта?

Если ответ хотя бы на один из этих вопросов «нет», то явно есть какие-то проблемы. Стоит еще раз проанализировать структуру веб-сайта, проверить sitemap.xml и robots.txt.

Ошибки 404

Ошибка 404 означает, что страницу, на которую вы пытаетесь попасть, не удается найти на веб-сайте. Это может произойти по ряду причин, например, битая ссылка, неправильный редирект, сменившийся в ходе редизайна URL и т.д. Наличие на вашем сайте большого количества битых ссылок негативно скажется на отношении к нему поисковых систем (хотя официально Google сообщает, что это не так), а также затруднит навигацию пользователей. Никто не любит натыкаться на страницы с ошибкой 404.

Ошибки сканирования в Google Search Console

Ошибки сканирования в Google Search Console

Запускайте ежемесячный аудит, чтобы находить битые ссылки. Вы можете сделать это с помощью различных утилит, например, Xenu или ScreamingFrog. Для проверки ошибок сканирования вашего веб-сайта используйте Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Кстати, не забудьте правильно оформить страницу ошибки 404. Из нашей статьи вы узнаете, как это сделать.

Семантическая разметка

Использование семантическая разметка — отличная возможность увеличить кликабельность ваших сниппетов. По данным сервиса Moz, количество кликов может увеличиться на 20-30%. Согласитесь, это стоит того, чтобы разобраться в вопросе и потратить время ваших программистов. Поисковые системы Яндекс, Google, Bing и Yahoo с 2011 года начали использовать стандарт семантической разметки Schema.org. Разметка происходит непосредственно в HTML-коде страниц с помощью специальных атрибутов и не требует создания отдельных экспортных файлов. Стандарт представляет из себя набор классов, описывающих всевозможные сущности и их свойства. Сейчас их уже несколько сотен. Вы только представьте, какие возможности это открывает! Подробнее о семантической разметке Schema.org читайте в официальном руководстве от Yandex. Посмотрите на пример сниппетов без семантической разметки и с ней:

Сниппет с микроразметкой и без нее

Сниппет с микроразметкой и без нее

Отображение расширенных сниппетов (Rich Snippet) в поисковой системе Google не менее привлекательно, чем в Яндекс:

Использование семантической разметки в Google

Использование семантической разметки в Google

Обратные ссылки на веб-сайт

Если ваша SEO стратегия до сих пор заключается в том, чтобы закупать десятками (сотнями?) ссылок в месяц с непонятных ресурсов, то срочно прекратите это делать! Поисковые системы никогда не одобряли этих методов, но если раньше при правильном подходе можно было таким образом продвинуться, то сейчас вы поймаете фильтр от поисковых систем на раз-два.

Если вы решили одуматься и «встать на путь истинный», то советуем для начала проанализировать весь пул обратных ссылок на ваш веб-сайт и удалить все, которые вызывают хотя бы малейшее сомнение. В этом нам вновь помогут Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Перейдите в раздел Индексирование > Внешние ссылки в Яндекс.Вебмастер для просмотра всех обратных ссылок на ваш сайт:

Обратные ссылки в Яндекс.Вебмастер

Обратные ссылки в Яндекс.Вебмастер

Аналогичным образом можно просмотреть все обратные ссылки в Google Search Console. Перейдите на вкладку Поисковый трафик > Ссылки на ваш сайт:

Обратные ссылки в Google Search Console

Обратные ссылки в Google Search Console

Убрать все «плохие» ссылки на ваш веб-сайт достаточно сложно или вообще невозможно: вам придется найти контакты вебмастеров, на сайтах которых размещены ссылки на ваш сайт, а затем связаться с ними с просьбой удалить некачественную ссылку. Часто, это бывает совершенно невозможно! Но есть небольшая хитрость, которая поможет вернуть ваше честное имя.

Составьте список всех веб-сайтов, которые вам показались странными или некачественными. Создайте из них текстовый файл (он должен быть с расширением .txt в кодировке UTF-8) — каждый URL с новой строки, и включите туда объяснение, почему вы считаете эту ссылку плохой и расскажите о ваших действиях, направленных на ее устранение. Если вы хотите, чтобы Google игнорировал ссылки на ваш веб-сайт с какого-то домена (например, example.com), строка должна выглядеть так: «domain:example.com». Пример такого файла:

Файл в Google

Загрузить этот файл в Google Search Console:

  • Перейдите на страницу Отклонение ссылок
  • Выберите ваш веб-сайт
  • Выберите «Отклонение ссылок»
  • Загрузите файл

Дайте Google немного времени, но используйте этот метод осторожно.

Наличие версии для мобильных устройств

И последний пункт в нашем списке — это удобство просмотра веб-сайта на мобильных устройствах. В 2016 году создание мобильной или адаптивной версии вашего веб-сайта (если у вас еще этого нет) — самое главное нововведение, которое вы обязательно должны сделать! К счастью, у Google есть инструмент, который позволяет оценить удобство вашего ресурса для мобильных устройств.

Проверка удобства веб-сайта для мобильных устройств

Проверка удобства веб-сайта для мобильных устройств

Следуйте инструкциям на странице отчета, чтобы сделать веб-сайт максимально удобным. Почему это так важно? Недавние исследования показывают, что пользователи, которые просматривают веб-сайты с мобильных телефонов, планшетов и т.д. уже давно обогнали пользователей десктопных устройств. К тому же, поисковые системы отдают предпочтение сайтам с мобильной или адаптивной версией, выше ранжируя их в выдаче. Правда, это пока касается только мобильной выдачи.

Что в результате?

Если вы прошлись по всем пунктам этой статьи и исправили основные недочеты ваших веб-сайтов, то ожидайте роста органического трафика на 30-50% через 1-2 месяца. Ну а если всё это вам показалось слишком сложным — напишите нам, наши специалисты с удовольствием сделают бесплатный аудит вашего ресурса и помогут советом.

Читайте еще